Kun asiantuntija pelkää leimautuvansa huutelijaksi ja siksi vaikenee
Yleisimpiä keskusteluita, joita käyn työssäni henkilöbrändien parissa, liittyy asiantuntijan näkyväksi tulemiseen.
Ja ei, se keskustelu ei lähde siitä, millaisia postauksia kannattaisi tehdä tai milloin kannattaa julkaista. Se alkaa usein epäilyksestä:
Kehtaanko minä edes julkaista tätä? Ajatteleeko yleisöni, että tämä lähtenyt ihan laukalle? Näyttääkö tämä siltä, että minäkin nyt huudan jotain toisaikaista koko ajan somessa?
Tämän kysymyksen esittää useimmiten ihminen, joka oikeasti tietää, mistä puhuu. Hänellä on substanssi kunnossa, mutta hän ei halua leimautua tyhjäksi huutajaksi algoritmien maailmassa.
Somessa nousevat rohkeimmat – ei läheskään aina osaavimmat
Tämä on ongelma. Somessa usein esille tulevat ne, jotka julkaisevat usein, näkyvästi ja äänekkäästi. Vaikka todellinen osaaminen jäisi ohueksi.
Asiantuntijabrändissä tämä logiikka ei toimi, koska substanssi on asiantuntijabrändin selkärankaa. Ilman osaamista ei ole uskottavuutta. Ilman uskottavuutta ei ole vaikutusta. Siksi asiantuntijabrändin täytyy rakentua asiantuntijan arvoihin ja siihen mitä asiantuntija edustaa, hänen osaamiseensa ja luottamukseen. Sisällön täytyy olla olla kunnossa ennen kuin on mitään mitä viestiä.
Samaan aikaan ne asiantuntijat, joilla oikeasti olisi painavaa, rakentavaa, asiakaslähtöistä ja oivaltavaa sanottavaa, jäävät hiljaiseksi. He katsovat viestintää ja näkevät läpi:
-päälleliimatun “asiantuntijuuden”
-sisältömarkkinoinnin kulissit
-ja vaikuttamisen tyhjän tehokkuuden
Ja koska he eivät halua leimautua samanlaisiksi, he valitsevat mielummin hiljaisuuden ja tuottavan tekemisen.
Luottamus ei synny äänenvoimakkuudesta, vaan aitoudesta.
Ongelma on kaksijakoinen.
Somessa on yhä vaikeampi erottaa, kuka oikeasti tietää ja kuka vain kuulostaa siltä.
Todelliset asiantuntijat alkavat kyseenalaistaa oman viestintänsä arvon, vaikka juuri heidän näkemyksilleen olisi eniten tarvetta.
Seurauksena:
Laadukas asiantuntijuus ei näy ja mikä ei näy, ei myöskään vaikuta.
Uskon vahvasti, että voi brändätä ilman huutamista.
Kun henkilöbrändi rakentuu arvoista, substanssista ja omasta tyylistä käsin, siitä syntyy kestävyyttä ja näkyvyyttä, ei kertakäyttöistä ääntä.
Tärkeintä on kirkastaa:
omat arvot ja brändi, mitä haluat sanoa, miten ja miksi,
löytää tapa viestiä, joka tuntuu omalta,
ja toistaa brändin viestejä johdonmukaisesti.
Brändimielikuva ei synny yhdestä postauksesta, vaan johdonmukaisesta brändityöstä ja mielikuvan vahvistamisesta.
Meillä asiantuntijat brändäävät asiantuntijoita.
Meidän yrityksen vahvuus on siinä, että meitä ei kiinnosta vain näkyvyys vaan se, mitä näkyvyyden taustalla oikeasti on.
Meillä henkilöbrändejä kirkastavat ihmiset, joilla on vahva oma asiantuntijuus, kokemus ja näkemys. Viestintämme perustuu aina todellisiin vahvuuksiin, strategiaan ja tarvittaessa myös tieteelliseen pohjaan.
Jos viestintä ei ole sinun juttu -älä jää silti pimentoon.
Kaikista ei tarvitse tulla sisällöntuottajia. Jos et halua tai ehdi itse hoitamaan viestintää, sen voi ulkoistaa, fiksusti.
Autamme työssämme kehittämään asiantuntijabrändejä, jotka näkyvät ilman huutamista. Tyyli säilyy omana, ääni pysyy aitona ja vaikutus syntyy siitä, että sanoma tavoittaa oikeat korvat ilman, että tarvitsee huutaa. Se mitä henkilöbrändillä halutaan saavuttaa ohjaa toimintaa ja tätä on tavoitteellinen ja kestävä henkilöbrändäys.
👉 Jos tämä resonoi ja tarvitset apua oman asiantuntijabrändisi kanssa, ota yhteyttä. Me autamme kirkastamaan asiantuntijabrändejä, jotka eivät huuda vaan joita kuunnellaan.
Kirjoittaja on Mari Huhtamäki, IMAGOsettersin toimitusjohtaja, stailisti, brändistrategi, joka tekee väitöskirjatutkimusta henkilöbrändien kaupallistamisesta ja auttaa kirkastamaan henkilöbrändejä asiantuntijoille, johtajille, yrittäjille, julkisuudessa esillä oleville henkilöille.