Postaat joka päivä. Silti kukaan ei tiedä sinusta. Miksi?

Olemme IMAGOsettersillä erikoistuneet asiantuntijoiden, johtajien ja liike-elämän vaikuttajien henkilöbrändeihin. Olemme tehneet tutkimusta sekä käytännön työtä ja tämän myötä kasvattaneet ymmärrystä siitä, mikä tässä kontekstissa toimii ja mikä ei. Yksi iso oivallus on ollut se, että läheskään aina pelkkä oma viestintä ei riitä. Tarvitaan näkyvyyttä, verkostoja, oikeita kontakteja.

Siksi teimme päätöksen yhteistyöstä kokeneen PR- ja tapahtumatoimijan, Heidi Ekholm-Talaksen ja Qasva PR & Eventsin kanssa, joka erikoistuu kanssamme juuri meidän kohderyhmän tarpeisiin ja ymmärtää liike-elämän vaikuttamisen kontekstin. Tässä blogissa avaamme molemmat, miksi PR on olennainen osa henkilöbrändäystä.

Henkilöbrändissä kaikki lähtee sisällöstä ja sen jälkeen tulee näkyvyys.

Olemme nähneet lukuisia asiantuntijoita, jotka tekevät periaatteessa kaiken oikein. He postaavat aktiivisesti, kirjoittavat LinkedIniin ja pitävät verkkosivunsa ajan tasalla. Silti kukaan ei tiedä heistä eikä kauppa käy niinkuin toivoisi.

Syy ei välttämättä ole tekemisen määrässä tai sisällössä. Se on siinä, ettei sana kiiri ja maine leviä.

Oma sisältö rakentaa toistoa ja tunnettuutta. Se on tärkeää ja välttämätöntä. Mutta se ei yksin riitä rakentamaan asemaa. Siihen tarvitaan PR.

PR ei ole kuitenkaan ensimmäinen vaihe henkilöbrändin rakentamisessa. Se toimii vasta silloin, kun henkilöbrändin ydin, asiantuntijuus sekä johdonmukainen viestintä ja sisällöllinen perusta ovat kunnossa. PR alkaa moninkertaistamaan niiden vaikutukset.

IIMAGOsettersin prosessissa rakennamme ensin ytimen, jota seuraa strategia, viestintä ja visuaalinen identiteetti. Sen jälkeen PR vie sen ulkopuolisiin ympäristöihin, joissa syntyy uskottavuus ja asema. Eikä PR:ään ole mitään yhtä kaavaa. Se riippuu ihan täysin henkilöbrändistä, sen tarpeista ja tavoitteista.

PR ei ole näkyvyyden lisäosa, se on asemoitumista oikeassa viiteryhmässä.

Kun puhutaan PR:stä henkilöbrändin rakentamisessa, kyse ei ole näkyvyydestä vaan asemasta, jonka muut sinulle antavat.

Kun media kirjoittaa sinusta, sinut kutsutaan podcastiin tai sinut nostetaan esiin asiantuntijana omalla alallasi, et ole enää vain yksi toimija muiden joukossa. Sinut asetetaan asemaan. Tämä on PR:n todellinen vaikutus ja tavoite henkilöbrändäyksessä, päästä oikeaan viiteryhmään.

Hyvin tehty PR rakentaa:

ulkopuolista uskottavuutta, kolmannen osapuolen vahvistusta, asemaa omalla alalla ja luottamusta ilman jatkuvaa selittelyä.

Kun sinusta puhutaan mediassa, tapahtumissa tai ammatillisissa verkostoissa, et ole enää vain asiantuntija omassa kanavassasi. Olet osa laajempaa keskustelua.

Miksi juuri Qasva PR & Events?

Halusimme kumppanin, jolla on pitkä kokemus tapahtumatuotannosta, markkinoinnista, vaikuttajamarkkinoinnista ja PR:stä, mutta se ei yksin ratkaissut valintaa.

Meille IMAGOsettersillä ratkaisevaa oli kontekstin ymmärtäminen. Liike-elämän vaikuttamisen erityispiirteet liittyvät pitkälti kontekstin ymmärtämiseen. Asiakkaidemme vaikuttaminen ei tapahdu massamarkkinoinnissa tai julkisuushakuisissa kampanjoissa. Se tapahtuu verkostoissa, oikeissa pöydissä ja oikeissa keskusteluissa. Tähän kontekstiin halusimme löytää kumppanin, joka ymmärtää sen vivahteet ja jolla on näyttöjä liike-elämän parissa toimimisesta.

Heidi Ekholm-Talas ymmärtää. Ja sen pohjalta rakensimme yhteisen kulman, joka palvelee juuri meidän asiakkaitamme; asiantuntijoita, johtajia, sijoittajia ja liike-elämän vaikuttajia, jotka haluavat näkyä oikeissa paikoissa oikeista syistä.

Henkilöbrändi on sitä miten sinut määritetään.

Henkilöbrändi ei ole sitä, mitä itse sanot. Se on mielikuva sinusta, kun et itse ole paikalla. Se on sitä, miten sinut määritellään, missä sinut nähdään ja kenen kanssa sinut yhdistetään.

Oma viestintä rakentaa pohjan. PR rakentaa aseman. Ja tämän aseman me voimme tarjota nyt asiakkaillemme.

Kirjoittajat ovat: Mari Huhtamäki on IMAGOsettersin toimitusjohtaja, stailisti ja brändistrategi, joka tekee väitöskirjatutkimusta henkilöbrändien kaupallistamisesta. Hän auttaa asiantuntijoita, johtajia ja yrittäjiä kirkastamaan henkilöbrändiään strategisesti ja kaupallisesti.

Heidi Ekholm-Talas on tapahtumatuottaja ja IMAGOsettersin PR-palveluista vastaava asiantuntija. Hänellä on yli 30 vuoden kokemus näkyvyyden rakentamisesta tapahtumien, mediaviestinnän ja vaikuttajayhteistyön parissa. Heidi rakentaa PR-kokonaisuuksia, joissa näkyvyys, sisältö ja kanavat tuottavat mitattavia tuloksia.