Kohinaa vai kilpailuetua?

Kyse ei ole pelkästä näkyvyydestä – vaan siitä, mitä näkyvyys tekee.

Rakentaako se asemaa ja viekö se lähemmäs oikeita ihmisiä? Selkeyttääkö se arvoa?

Jos ei, kyse ei ole resurssien puutteesta, vaan kyse on suunnasta. Ja suunta ei löydy arvaamalla.

Asiantuntijalle henkilöbrändi on kilpailuetu, ei pelkkä someprofiili. Käsitteenä henkilöbrändäys on kuitenkin jäänyt monelle tarkoittamaan mahdollisimman paljon esillä olemista, jatkuvaa näkyvyyttä ja eri somekanavissa huutelua, jopa liiallista oman yksityiselämän avaamista.

Näkyvyys on helppo mitata. Merkitys ei.

Minkä tahansa sisällön luominen on sinänsä helppoa. Ja jos keskittyy analyysissä mittaamaan saatujen näyttöjen tai reaktioiden määrää, voi tavoitteiden määrittely ja seurantakin olla helppoa. Mutta jos henkilöbrändäyksestä halutaan rakentaa toimiva kilpailuetu ja laatulupaus, joka tuo lisäarvoa omille verkostoille, tarvitaan eri osa-alueet huomioiva strategia.

Jatkuvan kohinan keskellä, aidosta, johdonmukaisesta ja laadukkaasta tekemisestä syntyvät vaikuttavimmat tulokset. Henkilöbrändiä ei rakenneta yössä, viikossa tai kuukaudessa – omassa verkostossa tunnettu ja arvostettu tekijä syntyy laadukkaalla viestinnällä, joka jättää jäljen.

Henkilöbrändi tarvitsee strategian.

IMAGOsettersin lähtökohta on aina yksilö. Emme rakenna geneerisiä, päälle liimattuja muotteja vaan keskitymme vahvuuksiin, persoonaan ja inhimilliseen tekemiseen. Kaiken ydin on tietysti tavoitteissa ja siinä, miten niistä rakennetaan toimiva strategia, jonka onnistumista voidaan myös mitata.

Tavoitteiden määrittäminen vaatii rehellistä nykytilan analysointia, toimintasuunnitelmaa niiden pohjalta ja tämän jälkeen seurantaa siitä, miten valitut toimenpiteet vaikuttavat.

Henkilöbrändäyksessä ei ole kyse vain näkyvyydestä. Saatat näkyä väärän yleisön joukossa, olla aktiivinen keskusteluissa, mutta vaikutus puuttuu. Saatat tulla tunnetuksi asioista, jotka eivät kuulu tavoitteisiin.  Samaan aikaan joku toinen voi tehdä sisältöjä harvemmin, mutta oikeissa paikoissa ja saavuttaa oikeat verkostot. Lopputulos on täysin eri ja riippuu strategiasta – tai sen puutteesta.

Ei määrää vaan laatua.

Kilpailuetu ja erottautuminen eivät synny sillä, että tehdään samaa kuin muut mutta numeerisesti enemmän. Täytyy ymmärtää ja tehdä jotain, mitä muut eivät. Muistijälki jää konkreettisesta, aidosta ja johdonmukaisesta tekemisestä. Imagosettersissä tutkimuslähtöinen lähestymistapamme henkilöbrändien viestintään ja kaupallistamiseen tukee asiantuntijoita, jotka haluavat oikeasti vaikuttaa eivätkä vain näkyä. Olisitko sinä seuraava?

Kirjoittaja on Elisa Kannasto, IMAGOsettersin perustajaosakas, viestintätieteiden tohtori sekä henkilöbrändäyksen ja viestinnän strategian asiantuntija, joka auttaa asiantuntijoita, johtajia ja organisaatioita rakentamaan vaikuttavaa, strategista ja uskottavaa henkilöbrändiä.