Sinä olet brändi.
Jo vuonna 1997 bisnesajattelija Tom Peters kirjoitti artikkelissaan The Brand Called You, että meidän jokaisen tulisi alkaa ajatella itseämme brändinä.
Hänen ytimekäs ohjeensa kuului:
"Unohda perinteinen CV. Sinulla ei enää ole ansioluetteloa – sinulla on markkinointiesite. Sinä olet brändi."
Silloin tämä kuulosti radikaalilta. Nyt, vuosikymmeniä myöhemmin, ajatus ei enää ole vain rohkea, se on totta.
Henkilöbrändi on tänä päivänä osa ammatillista identiteettiä, halusimme sitä tai emme.
Henkilöbrändi on se mielikuva, joka sinusta on, kun et ole paikalla.
Mielikuva rakentuu siitä, miten toimit, miten sinut kohdataan, miten esiinnyt, mitä tuot esiin itsestäsi. Ja myös siitä, mitä et tuo.
Se ei ole someprofiili.
Ei ammattinimike.
Eikä se ole logo.
Se on sinusta muodostuva kokonaiskuva sosiaalisessa mediassa, työelämässä, kahvipöydässä ja satunnaisessa kohtaamisessa.
Ja vaikka emme itse puhuisi “henkilöbrändistä”, se ei tarkoita, ettei sitä olisi. Jokaisella meistä on sellainen.
Henkilöbrändi on työelämän valuutta.
Nykypäivän työelämä on entistä yksilökeskeisempää. Rekrytoinneissa, yhteistyökuvioissa ja verkostoissa on yhä enemmän kysymys siitä, kuka olet ihmisenä ja miten sinut koetaan, ei pelkästään ansioista.
Henkilöbrändi ei siis ole kikka tai päälle liimattu imago. Se on identiteetin näkyvä puoli ja sen voi jättää sattuman varaan tai sitä voi alkaa ymmärtämään ja johtamaan.
Oletko renki vai isäntä?
Brändäämisessä kysymys on siitä, rakennatko mielikuvaa itse vai annatko sen vain rakentua. Tavoitteellisessa brändin kehittämisessä on kysymys juuri tästä: oman henkilöbrändin eli itsestä syntyvän mielikuvan kehittämisestä. Tavoitteet voivat olla erilaisia, mutta useimmiten ne liittyvät yksilön tarpeeseen erottua omien vahvuuksiensa kautta. Tähän me IMAGOsettersillä olemme erikoistuneet ja tämä ohjaa olemassaoloamme, jotta kaikki voisivat erottua omien vahvuuksiensa kautta ja viestiä niistä ymmärrettävästi ja yhtenäisesti ja tavoitteidensa mukaisesti eri kanavissa. Tässä tiimiämme ohjaa paitsi kokemus myös tutkimukseen perustuva tietopohja.
Uskomme, että paras henkilöbrändi syntyy silloin, kun tunnet omat arvosi, vahvuutesi ja tavoitteesi. Silloin voit viestiä niitä johdonmukaisesti kaikilla elämän ja työn näyttämöillä, digitaalisesti ja kasvotusten.
Henkilöbrändi ei ole pelkkä someprofiili tai logolla viimeistelty CV. Se on tarina sinusta, joka vakuuttaa, vaikuttaa ja jättää muistijäljen. Se on myös tapa luoda oma paikkasi maailmassa, omilla ehdoillasi.
Henkilöbrändi on olemassa joka tapauksessa. Sinä päätät, ohjaatko sen suuntaa itse.
Kirjoittaja on Mari Huhtamäki, IMAGOsettersin toimitusjohtaja, stailisti, brändistrategi, joka tekee väitöskirjatutkimusta henkilöbrändien kaupallistamisesta ja auttaa kirkastamaan henkilöbrändejä asiantuntijoille, johtajille, yrittäjille, julkisuudessa esillä oleville henkilöille.