Liian aito? Miksi hallitsematon aitous voi tuhota henkilöbrändin?
Jokainen henkilöbrändääjä ohjeistaa: ole aito. Mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa? Ja ennen kaikkea, kuinka aito oikeastaan kannattaa olla?
Brändioppaat ylistävät aitoutta, koska se tekee brändistä uskottavan, kiinnostavan ja samaistuttavan. Täydellisyys on tylsää. Särö tekee kaikesta todellisempaa ja mielenkiintoista.
Kaupallistamisen näkökulmasta liiallinen aitous tai paremminkin hallitsemattomuus voi olla riski.
Kun aitous kääntyy itseä vastaan
Yhdessä lukemassani tutkimuksessa täysin kuvitteellinen vaikuttaja, jonka koko identiteetti oli rakennettu, saavutti huikeita kaupallisia tuloksia.
Miksi?
Koska hänen brändinsä oli johdonmukainen, hallittu ja kuitenkin helposti samaistuttava. Toisin sanoen, tarina oli harkittu, vaikka todellisuus oli fiktiota.
Tästä herää olennainen kysymys:
voiko henkilöbrändi olla yhtä aikaa rakennettu ja aito?
Vastaus: voi ja sen pitää olla, mikäli tavoitteena on kaupallistaminen.
Suunniteltu, mutta totta.
Aitous ei tarkoita, että näytät kaiken. Se tarkoittaa, että se, mitä näytät, on totta.
Brändi voi olla ja sen kuuluukin olla suunniteltu ja johdettu tavoitteiden mukaisesti. Sen on kuitenkin muodostuttava todellisista kokemuksista, arvoista ja merkityksistä. Juuri siinä piilee ero aidon ja keinotekoisen välillä.
Kuvitteelliset vaikuttajat, kuten Lil Miquela, todistavat, että kaupallinen menestys ei välttämättä perustu todellisuuteen vaan todentuntuun. Sama pätee meihin kaikkiin: menestyvimmät asiantuntijabrändit ovat usein taitavasti johdettuja, mutta syvimmiltään ne ovat aitoja.
Ehkä meidän henkilöbrändäyksessä pitäisi kysyä vähemmän:
“Mitä kaikkea näytän?”
ja enemmän:
“Mitä kaikkea rakennan näkyväksi?”
Aitous ei ole kaupallisuuden vastakohta, se on sen edellytys.
Mutta aitous vaatii rajoja, rakennetta ja tarkoitusta.
Vasta silloin brändi voi olla yhtä aikaa aito, vaikuttava ja kestävä.
💡 Takeaway:
Henkilöbrändi ei synny paljastamalla hallitsemattomasti kaikkea vaan valitsemalla, mikä osa sinusta kertoo parhaiten totuuden ja sen totuuden minkä haluat tehdä näkyväksi.
Kirjoittaja on Mari Huhtamäki, IMAGOsettersin toimitusjohtaja, stailisti, brändistrategi, joka tekee väitöskirjatutkimusta henkilöbrändien kaupallistamisesta ja auttaa kirkastamaan henkilöbrändejä asiantuntijoille, johtajille, yrittäjille, julkisuudessa esillä oleville henkilöille.